Dynamische Suchanzeigen und SEO
SEO oder SEM? Wenn es um Investitionen in den eignen Webauftritt geht, dann bevorzugen viele Shopbetreiber die schnellen Erfolge des Suchmaschinenmarketing (SEM) via Google Adwords und vernachlässigen die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Mit den dynamischen Suchanzeigen können sie nun exakt und ohne Mehraufwand auf praktisch jede Suchphrase reagieren, wenn sie über geeignete Zielseiten verfügen. Doch ohne SEO wird das nichts.
Dynamische Suchanzeigen und SEO Maßnahmen sind besonders für Shopbetreiber interessant
Da sich der Bestand eines Onlineshops laufend aktualisiert, kann jede Veränderung mit dem „beweglichen“ Werbemittel ohne Zeitverzögerung beworben werden. Die dynamische Werbung arbeitet mit festgelegten Ausrichtungen für bestimmte Zielseiten, die in Anzeigengruppen definiert werden. Ein extra Text für jedes Suchwort wird dadurch überflüssig. Google erklärt das so:
„Durch dynamische Suchanzeigen kann mit der Google-Technologie zum Crawlen von organischen Webinhalten ein aktualisierter Index Ihres Inventars verwaltet werden. Bei einer relevanten Suchanfrage wird eine Anzeige dynamisch erstellt. Dabei basiert der Anzeigentitel auf der Suchanfrage und der Text auf der relevantesten Zielseite. Die Anzeige nimmt dann an der Auktion teil und konkurriert dort mit normalen Anzeigen.“ (Quelle: http://www.google.de/ads/innovations/dynamicsearchads.html)
Für den dynamischen Anzeigentext greift die Suchmaschine also in Echtzeit auf den Content eines Onlineshops zu und erstellt daraus einen passenden Text. Als Zielseiten dienen dann ausgewählte Seiten der eigenen Domain. Das klingt einfach und praktisch, ist aber an bestimmte Voraussetzungen geknüpft:
Damit die Anzeigen erscheinen können, muss der inhaltliche Rahmen abgesteckt werden. Dazu nutzt das dynamische Anzeigensystem den organischen Suchindex, um die einzelnen Themen einer Domain zu erkennen. Daraus erstellt das System dann Kategorien, denen der Kunde wiederum seine URLs, Seitentitel und einzelne Seiten zuordnen kann. Im Idealfall liegen die shopinternen Kategoriebezeichnungen nahe bei den Google Vorschlägen. Mithilfe der Suchmaschinenoptimierung können hier höhere Übereinstimmungen erzielt werden, damit die dynamische Anzeige möglichst passgenau auf die Suchphrase des Nutzers hin generiert wird. Das entspricht nicht nur der Erwartungshaltung der Nutzer, sondern auch dem Qualitätsanspruch der Suchmaschine. Sie empfiehlt daher:
„Bevor Sie Anzeigentexte erstellen, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, wie Sie Ihre Website verbessern können. Verwenden Sie auf Ihrer Website die gleichen Begriffe wie Ihre Kunden? Sind die Seitentitel aussagekräftig? Sie sollten dem Inhalt Ihrer Website genauso viel Zeit wie Ihren Anzeigentexten widmen, da die Qualität dieser beiden Elemente voneinander abhängig ist.“ (Quelle https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126)
Wer dynamische Werbeanzeigen schalten möchte, der sollte also seine Seiten für die Suchmaschine optimieren. Andernfalls werden Anzeigen wirtschaftlich wenig effektiv sein, weil sie für die Nutzer nicht stimmig sind. Zudem stuft der Google Adwords Qualitätsfaktor derartige Annoncen als minderwertig ein und zeigt sie an weniger attraktiven Stellen an. Für den Erfolg einer Adwords Kampagne sind beide Faktoren entscheidend. Steht die Anzeige nicht oberhalb der organischen Suchergebnisse, dann wird sie von 71% der Nutzer nicht wahrgenommen. (Quelle: http://full-value-of-search.de/key_questions/1/answers/98/- Google 2009)
SEO oder SEM? Bei den dynamischen AdWords Anzeigen stellt sich diese Frage nicht, denn hier ist die Suchmaschinenoptimierung auf Kategorieebene die entscheidende Grundlage, um Kampagnen erfolgreich durchführen zu können.
Mehr Umsatz für Shopbetreiber mit AdWords und SEO: Dynamische Suchanzeigen und SEO Maßnahmen führen optimal aufeinander abgestimmt zusammen zum Erfolg!