Konversionsrate steigern: Wostbrock Webdesign nutzt neues A/B Test Modul für Websale Shops
( Nürnberg – Köln – Bremen, 26.09.2013) Wostbrock Webdesign nutzt das neue A/B Test Modul für Websale V8 Shops, das vergangene Woche auf der demexco 2013 in Köln vorgestellt wurde. Erstmals können Shopbetreiber A/B Tests zur Konversionsoptimierung nutzen, ohne kostenintensive Studien in Auftrag geben zu müssen.
A/B Tests helfen nachweislich, Konversionsraten zu steigern. Trotzdem nutzen nur wenige Onlinehändler dieses effektive Mittel, fand die Adobe 2013 Digital Marketing Optimization Studie heraus. Von 1800 internationalen Teilnehmern hatten 35% der Befragten eine Konversionsrate von unter einem Prozent. Das kann viele Gründe haben. Auffällig ist jedoch, dass diejenigen, die noch nie mit A/B Tests gearbeitet hatten, zu 59% betroffen waren. Umgekehrt konnte jeder Dritte, der Testverfahren einsetzte, eine Erfolgsquote von fünf Prozent und mehr vorweisen.
Es lohnt sich also, wenn Shopbetreiber die Nutzerpräferenzen ihrer Besucher über A/B Testverfahren genauer erkunden. Dazu werden zwei Varianten einer Webseite erstellt und nach dem Zufallsprinzip den Kunden angeboten. Variiert werden z.B. Farben oder Beschriftungen wichtiger Seitenelemente, auch bestimmte Wege im Shop können verändert werden. In der Testphase wird mitgezählt, wie sich die Kunden verhalten. Am Ende steht fest, welche Version das Marketingziel eher erreicht hat.
A/B- Tests zur Shopoptimierung nutzen
Shopbetreiber, die mit dem Websale V8 Shopsystem aus Nürnberg arbeiten, brauchen für diese Erkenntnisse keine teuren, externen Studien in Auftrag geben. Sie können ab sofort ein A/B Testmodul in ihren laufenden Shopbetrieb integrieren und mit ihren hauseigenen Webagenturen günstige Testreihen starten. So kann beispielsweise die Websale Partneragentur Wostbrock Webdesign für ihre Kunden bis zu zehn Testvarianten in einem einzigen A/B Testprojekt durchführen. Dank des webbasierten Backends, arbeitet die Bremer Agentur die Shopänderungen in das laufende System ein. Mithilfe der erhobenen Daten und dem A/B Testergebnis kann die Webdesign Agentur dann die Gestaltung und die Benutzerführung der Shops optimieren.
A/B Testreihen für Webdesign und Usability sind jedoch nur ein Teil der Konversionsoptimierung, so Sigrid Wostbrock. Ihre Agentur ist auf onpage Optimierung und individuelle Inhalte spezialisiert, denn das funktioniert. Die Adobe Studie 2013 sagt ganz klar, wie stark der Content die Konversionsrate beeinflusst:
„Die meisten Websites bieten keine zielgruppengerechten Inhalte für ihre Besucher und verpassen so die umfangreichen Vorteile leistungsfähiger Optimierungsmöglichkeiten.“
(http://success.adobe.com/de/de/programs/products/digitalmarketing/offers/1306-32060-2013-optimization-survey-results.html)
Fazit: Wer mit A/B Test auch Inhalte variiert und optimiert, der kann überdurchschnittlich viel Umsatz generieren.
